Het rennen van een marathon wint steeds meer aan populariteit. Volgens
sportpsycholoog Myrthe van Stralen is de toenemende populariteit al een paar jaar een trend, maar door corona heef het een vlucht genomen. Uit onderzoek blijkt dat het stellen van doelen motiveert. Het lopen van een marathon is een redelijk laagdrempelig en haalbaar doel: het instapniveau is veel lager dan bij andere sporten. Ook sociale media en apps als Strava dragen bij aan de populariteit van marathons. Mensen willen heel graag ergens bij horen en vergelijken zich met anderen. Dit verklaart ook het
#MedalMonday fenomeen. Veel hardlopers posten foto’s van zichzelf met hun marathon medaille op sociale media.